Kinopalæet i Lyngby

REKLAMESKÆRME ØGER SALGET
Salget af biografmenuer med sodavand steg markant med dynamisk markedsføring via plasmaskærme. Gæsterne møder de første skærme ved indgangen - de sidste, når de går ind i salen.

"Vi var spændte på effekten, da vi blændede op
for digitale reklamer på plasmaskærme i Kinopalæet
i Lyngby. Men vi er ikke blevet skuffede,"
fastslår Kristian Vilby, teknisk chef for Sandrew
Metronome biograferne. Han oplyser, at salget af
biografmenuer med sodavand er steget med
mere end 20%, og at det nye medie generelt har
øget omsætningen i forområdet.

Impulser er afgørende
Biografgæster køber ind før forestillingen, og de
er åbne for købsimpulser. "Med i alt 20 plasma-skærme i Kinopalæet kan vi 'tæppebombe' vore
gæster med relevant information. Vi afpasser
reklameblokkene efter skærmenes placering i
biografen, så de matcher gæsternes forventninger
på det pågældende sted. Ved indgangen viser
vi således hovedsageligt trailers for filmene i de
11 sale i Kinopalæet, og efterhånden som gæsterne
bevæger sig gennem biografen frem mod
deres stole, ændrer vi indholdet til at fokusere på
indkøbsmulighederne før forestillingen," forklarer
Kristian Vilby.

Fremmer købsbeslutning
"I nærheden af udsalgsstederne har vi reserveret fem skærme til markedsføring af biografmenuer
med sodavand. På skærmene vises de forskellige menumuligheder, så gæsterne kan foretage en
præcis købsbeslutning, inden de skal afgive bestilling. Det øger salget og sparer ekspeditionstid,"
siger Kristian Vilby. Tidsbesparelsen er væsentlig, fordi mange gæsters indkøb før forestillingen
skal gennemføres på meget kort tid.

Let at styre
"Vores leverandør - AVC - har designet Kinopalæets system, så det er meget brugervenligt og let
at styre uden store it-faglige forudsætninger," siger Kristian Vilby. Biografens egne medarbejdere
kan foretage ændringer og opdateringer på indhold og afspilningsplan og derved udnytte
systemets dynamiske muligheder optimalt. "Vi ser store muligheder i systemer a la det, der nu
kører i Kinopalæet. Jo mere differentieret, præcis og dynamisk systemet bliver, jo bedre kan vi ramme forbrugerne med relevante købsimpulser på de rigtige tidspunkter," siger Key Account Manager Peter Arnoldi, Carlsberg Danmark, som har været med til at udvikle systemet.